¿Qué es SEO?

El SEO es un área del marketing Online, con una aplicativa muy importante para las empresas y negocios representados con sitios web en Internet. 

Las siglas SEO se refieren a (Search Engine Optimization) y, es el proceso de optimizar el código y el contenido de las páginas web para conseguir mejores posiciones en las páginas de resultados de motores de búsqueda(SERP), ya sea para una o varias frases con palabras clave específicas, que son relevantes para el público al que se dirige determinado sitio web.

Aunque existen páginas de sitios web, que se posicionan debido a un buen contenido y por antigüedad, normalmente para hacer que un sitio web sea competitivo y genere tráfico de calidad se debe implementar una estrategia SEO.

Los profesionales que se desarrollan este área del marketing digital se denominan SEOs o SEO Managers, estos implementan todas las directrices y la estrategia para que un sitio web alcance las mejores posiciones en las SERP.

El SEO se divide en dos categorías

Un plan de SEO comprende acciones dentro y fuera del sitio web, y se denominan On-page y Off-page. Tales acciones se refieren a una serie de optimizaciones y referencias dentro y fuera de una página web.

On-page

Onpage, son las tareas dentro del sitio web. La optimización dentro de la página, se refiere a cada acción que se realiza para hacer más legible y explícito el código de la página para el robot de buscadores.

Ejemplo: Una maquetación correcta de la estructura del HTML, el etiquetado del código fuente(Metatags), optimizar etiquetas de imágenes y enlaces. 

Además, el Onpage abarca una parte técnica que se refiere a la rastreabilidad e indexabilidad de las URLs, optimización del Slug, creación de un archivo robots.txt para controlar y dirigir el rastreo de bots, la creación de un archivo XML el sitemap el cual lista las URLs del sitio web facilitando el rastreo.

Off-page

Offpage son las acciones que se realizan fuera del sitio web. La estrategia fuera de la web, se basa en la construcción de popularidad mediante enlaces entrantes desde otros sitios web.

Tales como (directorios, blogs, redes sociales, páginas web relacionadas con la temática del sitio) lo cual cuando es de forma natural incrementa la popularidad del sitio.

Los enlaces en diferentes sitios, apuntan a una URL del sitio a posicionar. Según la calidad de tales enlaces entrantes, los buscadores dan más o menos importancia a un sitio web.

¿Por qué es importante el SEO para un sitio web?

Además de conseguir visitas a partir de aparecer en las primeras posiciones del buscador de Google para determinadas palabras claves, el SEO permite consolidar una marca e incrementar su rentabilidad. 

Estar bien posicionado en Google denota credibilidad y contribuye a la confianza de los usuarios que buscan y encuentran fácilmente el sitio web, es un indicador de que una empresa es reconocida y garantista de mantener su reputación, sus servicios o productos actualizados y disponibles a sus clientes.

¿Todos los sitios web necesitan hacer SEO?

No todas los sitios web necesitan hacer SEO, aunque es beneficioso para la mayoría de los sitios. El SEO se centra en mejorar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, hay ciertos tipos de sitios web que pueden no necesitar SEO o pueden necesitarlo en menor medida:

Sitios Web Privados o Internos:

• Intranets de empresas.
• Sistemas internos de gestión (ERP, CRM).
• Plataformas de e-learning internas.

Aplicaciones Web Cerradas:

• Aplicaciones de software que requieren una suscripción o acceso exclusivo.
• Plataformas de servicios que solo son accesibles para usuarios registrados.

Sitios Web con Tráfico Garantizado:

• Sitios con una audiencia cerrada y fiel, como ciertos foros o comunidades en línea con membresía exclusiva.
• Plataformas de intranet para instituciones educativas o grandes organizaciones.

Sitios con Acceso Restringido:

• Páginas web con contenido protegido por contraseñas o restricciones geográficas.
• Plataformas de comunicación interna para organizaciones gubernamentales o de seguridad.

Micrositios o Campañas de Marketing Temporal:

• Páginas creadas para eventos específicos, promociones de tiempo limitado o campañas de marketing que no tienen una necesidad a largo plazo de tráfico orgánico.

¿Qué sitios web necesitan hacer SEO?

Tiendas en Línea (E-Commerce):

• Necesitan SEO para atraer clientes potenciales que buscan productos específicos.
• Mejora la visibilidad de los productos en los motores de búsqueda.
• Incrementa las ventas y el reconocimiento de la marca.

Blogs y Sitios de Contenido:

• Dependen del tráfico orgánico para aumentar sus lectores.
• El SEO les ayuda a mejorar la visibilidad de los  artículos y publicaciones en los motores de búsqueda.
• Aumenta el alcance y la audiencia del contenido.

Sitios Web Corporativos:

• Ayuda a mejorar la visibilidad de la marca y los productos o servicios ofrecidos.
• Atrae clientes potenciales y mejora la generación de leads.
• Mejora la autoridad y credibilidad del sitio web.

Sitios de Noticias y Medios de Comunicación:

• Necesitan SEO para atraer lectores y aumentar la visibilidad de las noticias.
• Mejora la velocidad con la que las noticias se indexan y se encuentran en los motores de búsqueda.
• Incrementa el tráfico orgánico y la fidelización de los lectores.

Portales de Servicios Profesionales:

• Sitios web de abogados, médicos, contadores y otros profesionales.
• Hacer SEO les ayuda a atraer clientes potenciales que buscan servicios específicos.
• Mejora la visibilidad local y la autoridad en su campo profesional.

Sitios Web de Turismo:

• Necesitan SEO para atraer turistas y viajeros.
• Mejora la visibilidad de hoteles, restaurantes y atracciones turísticas.
• Incrementa las reservas y la visibilidad online.

Sitios Web Educativos y de E-learning:

• Con el SEO logran atraer estudiantes y personas interesadas en cursos y formación.
• Mejora la visibilidad de los programas educativos y cursos ofrecidos.
• Aumenta el tráfico y las inscripciones en los cursos.

Sitios de Comparación de Productos y Reseñas:

• Dependen del tráfico orgánico para atraer usuarios que buscan comparaciones y reseñas.
• Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Incrementa la confianza y el uso del sitio por parte de los usuarios.

Sitios Web de Startups y Pequeñas Empresas:

• Ayuda a aumentar la visibilidad y atraer clientes potenciales.
• Mejora la competitividad en el mercado online.
• Incrementa las oportunidades de negocio y el reconocimiento de la marca.

En general, la necesidad de hacer SEO depende de los objetivos del sitio web y del público objetivo. Para muchos sitios, especialmente aquellos que dependen del tráfico orgánico para atraer usuarios, clientes o ventas, el SEO es crucial.