Qué es el EAT y su importancia en el SEO

A día de hoy uno de los factores de posicionamiento más importantes, aunque ganar posiciones y mantenerse depende de varios factores el E-A-T es determinante para lograr visibilidad en algunas temáticas. 

Introducción al E-A-T en SEO

El concepto de E-A-T, que significa Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Fiabilidad), se ha convertido en un componente crucial del SEO moderno. Google ha identificado estos factores como fundamentales para evaluar la calidad de una página web, especialmente en áreas temáticas sensibles como la salud y las finanzas, conocidas como YMYL (Your Money or Your Life). E-A-T. es esencial para garantizar que el contenido que se sirve a los usuarios sea confiable y esté respaldado por expertos en la materia.

Importancia del EAT para sitios YMYL

Para sitios clasificados por Google como YMYL, el E-A-T es un factor de posicionamiento orgánico muy importante. Estas temáticas requieren de un experto para su elaboración debido a la sensibilidad de la información. Por ejemplo, la salud y las finanzas son áreas donde la precisión y la fiabilidad del contenido pueden tener un impacto directo en la vida y el bienestar de las personas. Google utiliza indicadores de E-A-T para determinar si un sitio web merece estar en los primeros resultados de la página de búsqueda, en determinadas categorías, asegurando así que los usuarios reciban información de alta calidad y confiabilidad.

Desglosando el E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

¿Qué es Expertise en SEO?

Expertise se refiere al nivel de conocimiento y habilidad del creador de contenido en el tema que está abordando. Google busca señales que demuestren que el autor tiene una formación y experiencia relevantes. Esto puede incluir credenciales académicas, experiencia profesional, y publicaciones en revistas especializadas o reconocidas en el campo.

¿Qué es Authoritativeness en SEO?

Authoritativeness, o autoridad, se relaciona con la reputación del autor y del sitio web en general. Google evalúa si el autor y el sitio son considerados autoridades en el tema por otros expertos y sitios web respetados. Los enlaces entrantes de sitios reputados, las menciones en medios de comunicación importantes y las citas de otros expertos contribuyen a establecer la autoridad.

¿Qué es Trustworthiness en SEO?

Trustworthiness, o fiabilidad, se refiere a la confiabilidad del sitio web y del autor. Esto incluye aspectos como la transparencia de la información, la seguridad del sitio (por ejemplo, tener HTTPS), y la claridad en la presentación de la información. Las políticas claras de privacidad, la facilidad para contactar al autor o al sitio, y la precisión del contenido son factores que aumentan la fiabilidad.

Cómo Google Evalúa el E-A-T

Google utiliza una combinación de algoritmos automatizados y evaluadores humanos para determinar el E-A-T de una página. Los evaluadores de calidad de Google, siguiendo las directrices establecidas, revisan manualmente el contenido para asegurar que cumple con los estándares de EAT. Estos evaluadores buscan señales específicas de experiencia, autoridad y fiabilidad en el contenido y el sitio web.

Mejores Prácticas para Mejorar el E-A-T en tu Sitio Web

Estrategias para demostrar Expertise

Para mejorar la experiencia en tu sitio web, es crucial contar con autores que tengan una sólida formación y experiencia en el tema. Incluye biografías detalladas de los autores, menciona sus credenciales y experiencias relevantes, y enlaza a sus perfiles profesionales y publicaciones anteriores. Además, actualiza constantemente tu contenido para reflejar los últimos avances y conocimientos en el campo.

Cómo establecer y mejorar la Autoridad

La autoridad se puede mejorar mediante la obtención de enlaces de retorno de sitios web respetados y reconocidos. Participa en conferencias, publica artículos en revistas especializadas y colabora con otros expertos en tu campo. Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad y merecedor de ser citado y enlazado por otros.

Formas de aumentar la Fiabilidad de tu contenido

Para aumentar la fiabilidad de tu contenido, implementa medidas de seguridad en tu sitio, como HTTPS, y asegúrate de que tu política de privacidad sea clara y accesible. Proporciona información de contacto detallada y fácil de encontrar, y evita el uso excesivo de anuncios o prácticas que puedan parecer engañosas. La precisión del contenido también es vital, así que verifica todas las fuentes y presenta la información de manera clara y transparente.

Casos Prácticos: Implementación del EAT en Diferentes Industrias

Salud y Bienestar

En la industria de la salud y el bienestar, el E.A.T. es particularmente crucial. Los artículos deben ser escritos o revisados por profesionales médicos con las credenciales adecuadas. Además, el sitio debe proporcionar información clara sobre la procedencia de la información médica y las fuentes utilizadas.

Finanzas y Economía

Para los sitios de finanzas y economía, la autoridad y la fiabilidad son esenciales. Los autores deben tener una sólida formación en economía o finanzas, y el sitio debe presentar datos y análisis respaldados por fuentes confiables. La transparencia en la metodología y las fuentes de datos utilizados es fundamental para establecer la fiabilidad.

Errores Comunes y Cómo Evitarlos

Uno de los errores más comunes es no proporcionar información suficiente sobre los autores del contenido. Otro error es no actualizar el contenido regularmente, lo que puede hacer que la información se vuelva obsoleta y menos confiable. Además, evitar enlaces a fuentes no confiables o utilizar demasiados anuncios intrusivos puede afectar negativamente la percepción de fiabilidad de tu sitio.

El Futuro del E-A-T en el SEO

El futuro del E-A-T en el SEO se centrará en una evaluación aún más precisa y detallada de la experiencia, la autoridad y la fiabilidad. Con el tiempo, es probable que Google desarrolle métodos más sofisticados para evaluar estos factores, lo que hará que sea aún más importante para los sitios web mantener altos estándares de calidad y transparencia. A medida que el SEO evoluciona, aquellos sitios que se adapten y prioricen el E-A-T estarán más preparados para ganar la confianza de Google y de los usuarios.